Super Bowl bo vedno del ameriških sanj

»Vsakoletna manifestacija visokoletečih ciljev, visokoraslih športnikov in visokokaloričnih prigrizkov se vrača na naše zaslone. Super Bowl, večer takšnih in drugačnih presežkov, se je že davno zasidral v (pop)kulturno zavest Američanov, v zadnjih letih pa ekspresno osvaja tudi druge kotičke našega planeta,« opaža Blaž Kocjančič, kreativni direktor pri Internavtih. Za največji televizijski dogodek leta v ZDA omenja rek, da brez oglasov ni Super Bowla. Ta po njegovih besedah pripelje do zanimivega paradoksa: ljudje, ki sovražijo oglase, saj ti na vsiljiv način prekinjajo vsebine, si v 46 odstotkih primerov tekmo leta ogledajo prav zaradi zabavnih oglasov.

Vendar pa po njegovih besedah zadnja leta Super Bowl ni več priložnost samo za tiste televizijske superoglaševalce, ki lahko odštejejo skoraj 6 milijonov dolarjev za 30 sekund v oglasnem bloku. »Z razmahom interneta dogodek odpira tudi številne druge možnosti. Kot kaže primer piškotov Oreo, že izpad elektrike na Super Bowlu lahko ustvari trend: ugasnjena luč je prižgala novo idejo in postavila temelje »marketinga v živo«.« Dodaja, da je Super Bowl velika priložnost za oglaševalce, da se v iskanju svojega koščka ameriških sanj znajdejo po najboljših močeh. »Del ameriških sanj pa bo vedno ostal tudi Super Bowl, saj vsako leto ustvarja nove zmagovalce. Tako na umetnih zelenicah kot tudi na oglaševalskem parketu,« sklene Kocjančič.

Članek je bil v izvirniku objavljen na spletni strani Marketing Magazin.